容海洞察|品牌资讯--第二期『无处不在的联合利华』

更新时间:2022-10-18 点击数:

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Unilever
有家就有联合利华 #

不知你可曾注意过,那些经常出现在我们生活中但很容易被忽略的小玩意,像多芬洗发水、奥妙洗衣液、中华牙膏,甚至是吃的家乐鸡精、立顿奶茶、和路雪冰淇淋之类的品牌,它们竟然都源于一家公司——联合利华!正所谓”有家就有联合利华”,联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一,每天全球约有25亿消费者选用联合利华的产品。

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联合利华财报显示2021年其化妆品业务销售额1586亿元,位于全球第二位。其在美妆领域除了力士、夏士莲、凡士林这些平价品牌,还有像Hourglass、Garancia、Dermalogica等高端品牌。接下来我们来简单梳理一下联合利华的发展史和旗下的品牌。


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起源与历史

1870年代初,Jurgens和Van den Bergh两个荷兰家族对用牛油和牛奶做出的新产品“人造黄油”产生兴趣,意识到可以大批量的生产这类价廉物美的产品来替代黄油。1872年,Jurgens和Van den Bergh在荷兰开设了生产人造黄油的工厂。随后,他们又都进入了德国市场并建造工厂,并成功地将产品出口到英国。


1908年,Jurgens与Van den Bergh达成联盟,共享利益,同时也相互竞争。1927年,Jurgens和Van den Bergh 与两个欧洲公司Centra和Schicht联合,组建成了“Margarine Unie”,也就是“人造黄油的联盟”。这个联盟在欧洲形成了一个庞大的集团,几乎包揽了与油脂有关的生产业。


几乎在同时期英国利华公司(Lever & Co)1884年开始生产Sunlight香皂。1890年,利华兄弟有限公司(Lever Brothers Ltd.)成立。此后,利华兄弟成为一家上市公司。1890年代中期,利华兄弟公司每年销售4万吨Sunlight香皂,并且开始扩张到欧洲、美洲、以及英属殖民地,在那里建厂、出口业务、成立种植园。


1899年,利华兄弟公司生产出一种新产品,Sunlight皂片,比传统的硬香皂好用,使得家务劳动变轻松。1900年,Sunlight皂片演变成为Lux(力士)皂片。


在1890年代,利华兄弟公司的创始人威廉·赫斯基思·利华(William Hesketh Lever)为其具有革命性的新产品Sunlight香皂制定了产品理念——“使清洁成为家常便饭”,同时缓解英国维多利亚时期泛滥成灾的卫生问题。


1929年,为了保障各自在制皂和人造黄油领域的利益,英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议,组建Unilever (联合利华) 公司。1930年1月1日,联合利华公司(Unilever)正式成立,成为全球当时最大的公司合并事件。新公司总部分别设于荷兰鹿特丹和英国伦敦。


经过90多年的发展,联合利华已经成为了世界上最大快速消费品公司之一,在全球有149,000名员工,在 190 个国家和地区销售400 多个品牌,是一家具有全球使命感的全球性公司。2020年全年营收510亿欧元。




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旗下品牌

联合利华在全球有400多个品牌,其中大部分是收购并推广到世界各地的,比如,旁氏原是一个美国品牌,1987年被联合利华收购,于1988年进入中国市场;而“夏士莲”是在东南亚推广的一个英国牌子,1995年被联合利华收购,于1998年进入中国。

“成为本地化的跨国公司”是联合利华的全球经营宗旨和长期以来的传统。联合利华于1986年进入中国,成为最早一批进入中国市场的跨国公司。现今,在华销售的品牌超过40种,在华投资累计30亿美元。

其在中国的业务主要是日化和食品,品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、多芬、卫宝、夏士莲、凌仕、舒耐、家乐、立顿、和路雪等。目前,联合利华在中国拥有8个生产基地和26个物流中心,90%在中国销售的产品是中国制造。

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以下品牌内容依据官网信息汇总整理:

一、个人护理品牌:

AHC、Clear清扬、Dove多芬、Hazeline夏士莲、Hazeline Snow 夏士莲雪花、Lifebuoy卫宝、Lux力士、凌仕LYNX、POND’S、Rexona舒耐、SEEDOLOGY丝道琦、Signal洁诺、TRESemmé炫诗、Vaseline凡士林、ZhongHua中华牙膏、Fluocaril、Parogencyl倍乐喜、Tatcha、Astrix、Garancia格蕾森亚、LindseyBoyd、Equilibra意康丽宝、Sundial、CarverKorea珂泊亚、Hourglass、QualaW 、Living Proof、The Honest、Dollar Shave Club、Mura慕拉得、Dermalogica德美乐嘉、KateSomervilleSkincare、REN Skincare
二、家清品牌:

Blueair、Cif晶杰、Comfort金纺、OMO奥妙、Sunlight阳光、The Laundress、Truliva沁园、 Verve霓裳、Seventh Generation

三、食品品牌:

Knorr家乐、好乐门、Lipton立顿、四季宝、OLLY、TheVegetarian Butcher植卓肉匠、Wall's和路雪

四、宠物品牌:

Doli Planet哆力星球


经典品牌分享

Sunlight阳光

1885年,联合利华在英国创建了她的第一个品牌:Sunlight阳光。如她的名字一样,Sunlight阳光致力于130年后的今天,Sunlight阳光已畅销全球多个国家,受到千万家庭的喜爱。2015年,Sunlight阳光洗洁精,正式登陆中国。2019年,Sunlight阳光增加洗衣液产品线,覆盖薰衣草、玫瑰、莲香、柠柚四个香型。

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Hazeline夏士莲

1998年夏士莲开始了在中国的品牌创建,经历20余年的发展,凭借其自然、健康的品牌形象和不断创新的品牌意识,已成长为中国著名的个人护理品牌之一。“自然健康”是夏士莲一直在追求并不断完善的品牌精神。

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LUX力士

LUX力士作为一个享誉全球的著名品牌,历来以卓越的品质和独特的明星气质深入人心。美丽不只是属于少数人的奢侈品,而是一种生活态度,是一种不断进取、追求美丽的精神。力士努力成为引领中国女性走向美丽,走向自信的标志性品牌。从现在起,让力士唤醒每一个女人心中沉睡的美。


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Clear清扬

享誉世界的国际去屑洗发水品牌,在全球获得消费者的青睐。自2007年,清扬品牌全面进驻中国之后,以其出众的去屑表现迅速赢得消费者的信赖与喜爱。清扬,无懈可击,无畏向前。

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OMO奥妙

奥妙,洗衣领域的专家,联合利华中国旗下的第一大家庭护理品牌,中国市场上第一个国际洗衣品牌,始终在中国洗衣产品中的高端市场保持领导地位。2013年英国广播公司BBC公布的“中国最具影响力的外资品牌”榜单上唯一入选的织物洗护品牌。

图片高端美妆分享

Hourglass
Hourglass是由美妆达人Carisa Janes在纽约创建的奢侈美妆品牌,2017年被联合利华收购,也是联合利华首个高端彩妆品牌。
Hourglass柔光亮颜腮红
这就是传说中火出圈的Hourglass五花肉了,这款腮红是纯手工打造,颜色深浅不一,打开一看确实酷似五花肉。这款“五花肉”广受好评的原因在于,其粉质非常地细腻、绵密,显色度适中,最关键的是它糅合了Hourglass知名的高光,刷出来非常有光泽感,有效加深面部立体感,保你成为人群中最“亮”的崽。同时用料也非常天然,好看也很养肤!

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Hourglass 柔纱矿物质妆前乳

修饰毛孔的超级神器,Hourglass家又一大爆款,一众欧美明星都爱它~

其亮点在于配方中含有多种矿物质,含有SPF15的防晒值,同时无矿物油、无香精、无色素,能让妆容更加持久又用得安心。可修饰毛孔平滑肌肤,还能锁水保湿。

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Garancia格蕾森亚

Garancia诞生于1908年,是法国高端护肤品牌,2019年被联合利华收购。主打天然成分,与高科技医美技术相辅相成。这种古典与现代感并存,让Garancia有一种超然洒脱的独特气质。拥有38种面部和身体护理产品,主要通过法国药店和该品牌的网上商店销售。
Garancia奇幻净肤精华

要说祛痘哪家强,那你认定这款产品保准没错,非常适合痤疮、粉刺、毛孔粗大的小伙伴。这款精华含有四种植物成分,并且不含酸,通过控制油脂分泌来减少爆痘,效果立杆见影,从根本改善痘痘肌。

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Dermalogica德美乐嘉

Dermalogica德美乐嘉是1986年在美国LA诞生的护肤品牌,主打专业医美级别护肤,2015年6月被联合利华收购,是美国第一个于产品研制过程中,拒绝使用对皮肤有害的元素成份的护肤品牌,始终坚持有效健康的肌肤护理。就冲着这点,就值得入手他们家一瓶支持一下!

Dermalogica手打酵素洁颜粉
角质层太厚,从而导致肌肤粗糙暗沉,是不少姐妹的肉中刺。Dermalogica这款洁颜粉就是响当当的角质杀手,采用纯手打酵素粉,可温和去除角质堆积,提亮肤色。同时不会影响后续上妆,提高护肤品的使用效果!

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结语

联合利华的历史已经横跨了3个世纪,它的成功也历经了多个重大的历史时期:经济繁荣期、萧条期、世界大战、人类生活方式的转变和技术的进步。而联合利华一直以来不断开发新的产品,致力于改善人们的生活,比如帮助人们减少花在家务上的时间;增加食品的营养,使品尝食物成为享受;让人们开始更多地关注起自身、家庭和衣物等。


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文字:M妮

排版:M妮
审核:容海市场部
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资料信息:百科、官网、部分源于网络信息整理