十几年前,欧莱雅带着一句“你值得拥有”,意气风发地闯进了中国的千家万户,成为数亿女性的掌上瑰宝。不得不承认,这句广告词确实是欧莱雅品牌实力的真实写照:作为世上最大的化妆品集团,百年来始终坚持产品研发和迭代,致力引领美妆时尚。其规模之庞大也令人咂舌:经营范围遍及130多个国家和地区,全球总共拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商,以及5万多名员工。
从一支染发剂起家,欧莱雅究竟是如何一步步成长为如今的化妆品巨头?他们是如何俘获女孩们的芳心的?他们在化妆品里掺了什么神奇的魔法?今天我们就来扒一扒欧莱雅的“老底”,带您探索这座庞大帝国的美丽秘密。
起源与历史
1907年,法国药剂师欧仁舒莱尔发明了世界上第一支无害染发剂。至1909年,舒莱尔由此创立了法国无害染发剂公司(欧莱雅的前身),拉开了欧莱雅发展史的宏伟序幕。第一次世界大战结束后,随着广大女性美容意识的觉醒,颜值经济时代初现端倪,欧莱雅染发剂广受欢迎,并且开始逐步开拓国际市场。1939年,该公司正式更名为“欧莱雅”,除了无害染发剂,其产品领域也开始涉及到其他日化品。另外,关于欧莱雅的发家史上有两件事不得不提一嘴,一是1964年收购兰蔻,奠定了欧莱雅走向高端化妆品行业的基础。二是1996年欧莱雅成功收购美宝莲,一举扩张了其在全球范围内的彩妆市场。
旗下品牌
集团官网在售品牌46个,涵盖护肤、彩妆、香水、护发、染发五大品类的全部价格带,多层次品牌梯队结构完善;头部品牌始终是集团增长的重要引擎,公司拥有8个10亿美元级别的超级品牌,前五大品牌终端销售额占比70%,4个头部品牌在过去2年跑赢集团销售额增速3-8ppt;依靠研发、营销、管理共筑基石,实现可持续成长,同时,迅速完善品牌布局,将整合培育视为重中之重。Lancome(兰蔻)、YSL(圣罗兰)、GiorgioArmani(乔治阿玛尼)Biotherm(碧欧泉)、Kiehl‘s(科颜氏)Yue-sai(羽西)、L’Oreal Paris(巴黎欧莱雅)、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士CCBPARIS(巴黎创意美家)、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)Vichy(薇姿)、La Roche-posay(理肤泉)、Skin Ceuticals(修丽可)GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph
Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿)、VIKTOR&ROLF
(维果罗夫)(注:阿玛尼也有护肤和彩妆产品,定位和兰蔻,植村秀一个档次)L'Oreal Professionnal(欧莱雅专业美发)、Kerastase(卡诗)、Matrix(美奇丝)欧莱雅的当家花旦,HR赫莲娜作为欧莱雅顶级奢华品牌,其要命的产品定价也是让无数姐妹钱包一紧。
小绿瓶被称为“肌底液之王”,但是乍一看其成分表,你会觉得小绿瓶的配方有些“朴实无华”,通常一些平价的产品也包括这些成分。小绿瓶的主要亮点,也是需要着重介绍的是其植物提取物:海茴香和欧洲水青冈。海茴香是绿宝瓶的关键成分,也是其中最昂贵的成分。它含有多种氨基酸、多酚类物质,多种糖类保湿剂。具备美白和消除色斑、皮肤修复和保湿等功效。欧洲水青冈的活性成分是各种多酚类和氨基酸物质。主要作用是能够促进细胞活性,刺激各种胶原蛋白的快速生成,能够有效亮肤。
Lancome(兰蔻)
坐拥无数小迷妹,兰蔻属于是相当受欢迎的品牌之一了,毕竟底下出过许多爆款产品:小黑瓶、粉水、大眼精华之类,相信姐妹们多少都用过或者了解过。
大名鼎鼎的兰蔻小黑瓶,洁面之后可直接使用。其中包括二裂酵母发酵产物溶胞物:用于控制痘痘,不光能修护维稳,在抗老、保湿方面也是一流。菲德氏菌可消除自由基,抗初老的同时可以促进后续产品的吸收。
添加了大量的保湿成分,包括丁二醇,甘油,甘露糖醇,蜂蜜和保湿产品必备的透明质酸。此外还有活酵母提取物、氨基酸、维生素等滋润抗氧化的成分。能有效解决皮肤干燥、暗沉等问题。走在时尚前沿的知名奢侈品品牌,阿玛尼的服装设计可谓是正点的高端大气上档次,低调奢华有内涵,当然他们家的化妆品也是相当不错的。
算是全世界范围内最高端男士护肤品牌之一了,产品均含有独特的矿泉活细胞因子Life Plankton™活源精粹。根据不同系列产品具体功效,针对性加入自然活性成分,两者相辅相成,对肌肤倍加呵护。
还是要提到神奇的活源精粹Life
Plankton™,碧欧泉奇迹修护配方成分,卓效修护,呵护肌肤,令肌肤焕亮新生。碧欧泉奇迹水中的活源精粹成分具有深透修护功能,可有效抑制油脂分泌,润泽肌肤,收敛毛孔,淡化痘印痘疤,也可促进细胞再生,解决肤色黯沉,及胶原蛋白流失等问题。
Shu Uemura(植村秀)
“美丽妆容始于完美肌肤”,世界公认的彩妆大师植村秀匠心打造的品牌,用上它难免会有种我就是时尚教母的感觉~
植村秀小方瓶:
抗氧化的一等一好手,其中包含翼籽辣木籽和水解大米提取物,对自由基有消除作用,可用作抗氧化剂,具有抗衰的功能,强化肌肤的防御机能,保持角质细胞的正常角化。
结语
欧莱雅集团是全球美妆市场龙头,自2000年至2020的近20年时间内,欧莱雅市值由499亿欧元增长至1399亿欧元,累计增长180%,主要受业绩增长及估值提升驱动。公司凭借强大的品牌、市场、渠道,成就全球美妆龙头。