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酷暑一过,风里便开始带着丝丝的凉意,身体护理的产品也正在进入更多人的消费清单。
身体护理作为护肤品类的一个分支,近年来市场销售额也呈现上升态势。根据美业颜究院数据库显示,2021年阿里平台身体护理销售额为50.2亿元,同比上升21.84%。
身体护理品类的产品中以身体乳为主,销售额占比在80%左右。身体护理产品中销售额排名前五的品牌有:凡士林、伊丽莎白雅顿、OLAY、欧舒丹和半亩花田。
备注:销售额统计时间段2020年1月-2022年8月7日,数据源于美业颜究院数据库
Part 01
热销产品
3号身体乳针对暗沉肌肤,添加添加烟酰胺+己基间苯二酚+白藜芦醇三重美白成分;4号身体乳针对干燥肌肤,添加4重透明质酸+积雪草提取物+糖类同分异构体;5号身体肤针对粗糙肌肤,添加5.5%果酸+5%烟酰胺;6号身体乳针对松弛肌,添加六胜肽+VA酯+咖啡提取物。
白茶香氛身体霜主打香氛概念,进行产品的细化,共推出了五种香型的白茶产品。一抹即融,轻盈顺滑,添加白茶精萃,有效抗氧化提亮肤色。
3、OLAY--身体护理
2021年底针对消费者对身体美白的更高需求,OLAY推出特证美白的超白瓶身体乳,添加5%烟酰胺搭配VC,14天有效美白,也成了2022年OLAY身体护理最畅销的产品。
4、欧舒丹--身体护理
从2020年1月到2022年8月7日期间,欧舒丹销量TOP 3的身体护理产品为:白樱花身体乳、甜扁桃紧致身体乳、乳木果身体乳滋养版,分别以亮白、抗衰、长效保湿三种功效对产品进行了细分。
5、半亩花田--身体护理
半亩花田以果酸和香氛为概念成为身体护理销售额Top 5中唯一一个国产品牌,半亩花田对身体乳产品不粘腻的肤感进行了着重的宣称。
Part 02
身体护理热门概念
根据美业颜究院数据库显示:香氛是身体护理最主要的一个宣传概念,另外刷酸、果酸焕肤的概念也渗透了身体护理的品类中,精华油也跻身了概念榜的第10位,以油养肤的概念已渗透了美妆行业的各个品类中。
备注:销售额统计时间段2020年1月-2022年8月7日,数据源于美业颜究院数据库
Part 03
身体护理市场简析
产品细分化
01
身体护理品类的产品越发细化,分肤质和分功效细化产品,更精准地满足不同人群对身体护理的需求。
感观营销
02
利用五感营销的理念,从触觉(突出肤感)、视觉(颜色&外观:冰淇淋、奶酪、可视化功效粒子等)、嗅觉(香氛概念)三感出发,赋能产品,更生动形象地打动消费者。
趋势与进阶
03
紧致、抗皱风潮已渗透至身体护理,面部级呵护已成为身体护理产品进阶的一大趋势;以油养肤概念,会持续加速身体护理油的发展。
Part 04
身体护理配方开发建议
1、春夏--亮白防护
发酵滤液FS006
主要成分INCI名:酵母菌/大米发酵滤液
水替代的大米发酵滤液,可做无水配方。源自北纬30°大米,含丰富的有机酸,软化角质,促进老化角质更新,焕亮肌肤。
Eurol® WHT
含油橄榄叶&熊果叶双重植萃,强强联合,功效加乘,集抗氧化、亮肤、舒缓功效为一体的双植萃原料。含天然熊果苷,可有效抑制酪氨酸酶活性,有效美白淡斑,不伤肤。
Turmericgel
主要成分INCI名:姜黄(CURCUMA LONGA)根提取物
由鼠李糖乳酸杆菌与姜黄根通过专利技术发酵而来,保留了姜黄酮成分,有效抑制环氧化二酶COX-2和一氧化氮合成酶iNOS的活性,90秒-120秒快速止痒,舒缓好帮手。
Biochemica® Lemon Butter 柠檬脂
ECOCERT认证,天然柠檬香味,可做香精替代,有芳疗效果,舒缓平静心灵;含柠檬烯,有效清除自由基,抗氧化。
2、秋冬--滋润修护
NF-TOTAL P5(5%含量神经酰胺)
外源性补充神经酰胺,提升皮肤屏障力,含五种神经酰胺,拥有更强的屏障修护力,增强皮肤保湿性。
水屏“壁”因子
主要成分INCI名:酵母多糖类
促进丝聚蛋白合成,修复受损的角化包膜,促进水通道蛋白AQP3合成,可有效护肤角质细胞形态,强效补水锁水。
1)Biochemica® Avocado Butter 鳄梨脂
拥有COSMOS认证,米白色软固体,触肤即化,可以提供配方良好的融化感,赋予配方卓越的肤感体验,高滋润强修复。
2)Biochemica® Kokum Butter Ultra 印度藤黄脂
拥有COSMOS认证,灰白色固体,拥有自然愈伤的效果是皲裂皮肤的理想活性天然润肤脂,滋润性佳,使皮肤柔润、光滑。融点40℃左右,在皮肤温度下略微融化,提升产品质感,同时增加体系粘度或硬度,提升配方稳定性。
Biochemica® Tangerine Butter 大红桔脂
ECOCERT认证,清新自然的桔子香味,可做香精替代,有芳疗效果,舒缓平静心灵;橙色软固体,添加2%即可得到如黄油般颜色的膏体。
3、四季身体护理油--局部身体护理,按摩打底
PaesterTM COCC
INCI名:椰油醇-辛酸酯/癸酸酯
100%天然可再生原料,ECOCERT认证,出色的感官性能,肤感轻盈、滑爽柔软、高铺展性和高保湿性能是个人护理品中硅油的绝佳替代品。
Sensolene® Light ET
主要成分INCI名:橄榄油酸乙酯、油橄榄叶提取物
通过专利工艺技术将润肤和功效两个概念结合起来的活性润肤剂;橄榄油衍生的润肤剂,肤感轻盈,丝滑,添加1%即可有效降低植物油脂的厚重感;含油橄榄叶的植物分子具有独特的抗氧化能力。
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